Autá značky Rolls Royce si zachovávajú svoju hodnotu výrazne lepšie ako väčšina iných luxusných značiek na trhu. Odhady o znížení hodnoty z priemyselných správ ukazujú, že tieto vozidlá za päť rokov stratia približne o 20 až 30 percent menej hodnoty v porovnaní s konkurenciou. Prečo sa to deje? Dôvodov je niekoľko. Po prvé, každoročne ich vyrobia veľmi málo – celkovo menej ako 6 000 kusov vo všetkých modeloch. Potom tu je fakt, že tieto automobily veľmi žiadajú mimoriadne bohatí zbieratelia, čo udržiava silnú poptávku aj vtedy, keď sa ceny zvyšujú. Navyše každé auto Rolls Royce je dodávané s oficiálnou dokumentáciou, ktorá sleduje jeho celú históriu od výroby v továrni až po súčasného majiteľa. Väčšina bežných luxusných áut takto nie je vyrobená. Pri sériovo vyrábaných premium vozidlách ľudia zvyčajne nakupujú vtedy, keď ceny klesnú. Rolls Royce však funguje inak: čím vyššia je cena, tým viac sa stáva pre určitých kupujúcich žiadacou. To vytvára druh spätnej väzby, pri ktorej vzácny charakter a sociálny status nadobúdajú väčšiu hodnotu než len praktické úvahy.
Každé vozidlo Rolls-Royce predstavuje viac ako 800 hodín ručnej práce -s individuálnymi objednávkami, ktorých priemerná cena za personalizáciu presahuje 200 000 USD. Táto remeselná dôslednosť vytvára vnútorné jedinečné aktíva —žiadne dve vozidlá nie sú identické. Napríklad jediný model Phantom môže obsahovať:
Výroba je úmyselne obmedzená na 58 % vrcholného predobjednávkového dopytu, čím sa zachováva vzácny charakter. V dôsledku toho sa krivky odpisov výrazne zplošťujú – modely v obmedzenom vydani, ako napríklad Sweptail, sa do 24 mesiacov od dodania zvýšili v hodnote o 40 %.
Štúdia luxusného indexu z roku 2023 sledujúca modelové ročníky z rokov 2015–2018 odhalila jasné rozdiely:
| Metrické | Phantom VII (základná verzia) | Mulsanne (základná verzia) |
|---|---|---|
| 5-ročné udržanie hodnoty | 62% | 48% |
| Individuálne premium | +27% | +9% |
| Prijatie certifikovaných ojetých vozidiel | 73% | 51% |
Phantom 'jeho výhoda spočíva v architektúre vyrobenej na objednávku, ktorá umožňuje hlbokú štrukturálnu prispôsobiteľnosť —na rozdiel od Mulsanne 'predovšetkým kosmetických možností. Táto schopnosť prepracovať - základné prvky mení Phantomy na nezameniteľné zbierkové položky, ktoré dosahujú vyššie ceny a tak zrýchľujú dlhodobé udržanie hodnoty.
Kúpa automobilu Rolls-Royce nie je len otázkou vlastníctva niečoho drahého, ide o vstup do príbehu, ktorý sa rozprestiera ďaleko za rámec peňazí. Keď niekto objedná jeden z týchto automobilov, rozhoduje sa o všetkom – od druhu dreva na palubnej doske až po farbu jemných švíkov na kožených sedačkách. Každý detail sa stáva súčasťou toho, akým človekom sa chce prezentovať. Pozvanie na tajné prehliadky v továrni alebo účasť na exkluzívnych podujatiach vytvára väzby medzi ľuďmi, ktorí zdieľajú podobné vkusy. Mnohí majitelia hovoria o pocite skutočnej odbornosti v oblasti luxusu a remeselného výkonu, ktorý získajú po niekoľkých mesiacoch jazdy svojím automobilom. Niečo veľmi silné vyvoláva každodenné pozorovanie vlastného menovky na motore – pripomienka toho, že ste dosiahli niečo výnimočné. A pre vážnych zbierateľov má tento pocit hrdosti a postavenia väčší význam než akékoľvek čísla v účtovnej závierke.
Keď ide o kvalitu, existujú určité fyzické znaky, ktoré prekladajú technickú výnimočnosť do niečoho, čo ľudia môžu skutočne cítiť a v čo veria. Vezmime si napríklad mimoriadne tichý interiér. Do vozidla bolo zabudovaných približne 130 kg materiálu na pohlcovanie zvuku. A tieto dvere? Keď sa zatvoria, vyvolajú hlboký, uspokojujúci tupý zvuk, ktorý svojou rezonanciou pripomína zvuk v chráme. Ešte pred tým, ako sa zapne motor, tieto malé detaily kričia o pozornosti venovane najmenším veciam. Kožené sedadlá prechádzajú počas výroby minimálne 25 ručnými kontrolami. Dokonca aj vône vo vnútri majú význam. Pripravujú sa z prírodných ingrediencií, aby vznikli jedinečné vône, ktoré sa pri vstupovaní do vozidla jednoducho „správne“ cítia. Všetky tieto malé veci spoločne vytvárajú pocit spoľahlivosti a remeselného zručnosti, ktorý zákazníci vnímajú, aj keď presne nevedia prečo.
Takýto hmatateľný dôkaz 'nepotvrdzuje len kvalitu —ale poskytuje psychologický pokoj , čím sa každá jazda stáva potvrdením nekompromisných štandardov.
Rolls-Royce nie sú v skutočnosti o tom, aby ste sa dostali z bodu A do bodu B. Slúžia skôr ako chodidlá podnikových vizitiek, ktoré okamžite rozpozná každý v kruhoch od diplomatov po bohatých filantropov a finančníkov. Výrazný vzhľad auta a jeho dlhá história jednoducho kričia prestíž na udalostiach ako sú exkluzívne večere, konferencie sveta umeleckej scény alebo keď predkladáte nápady investorm. Bežné luxusné autá tento efekt nedokážu napodobiť, pretože nemajú rovnakú váhu – niekto by ich musel najprv vysvetliť a zdôvodniť ich hodnotu. Stačí jednoducho zaparkovať také auto pred priestorom konania udalosti a okamžite vznikne dôverihodnosť. Ľudia začínajú pozorovať, kto aké auto vlastní, ešte pred tým, ako sa stretnú tvárou v tvár. Táto tichá komunikácia otvára rôzne možnosti, rýchlo buduje dôveru medzi neznámymi a pomáha udržiavať postavenie v oblastiach, kde je dôležitejšie, ako vás iní vnímajú, než skutočné hotovostné prostriedky, ktoré máte k dispozícii. Po všetkých týchto rokoch stále pociťujeme, že vlastniť Rolls-Royce je ako držať v rukách kúsok automobilovej kráľovskej rodiny, čo nejako robí všetko ostatné viac legitimným.
Vlastniť automobil značky Rolls-Royce znamená mať prístup k niečomu úplne odlišnému od bežných služieb údržby luxusných áut. Spoločnosť vytvorila celosvetovú sieť autorizovaných servisných stredíšť špeciálne pre svoje vozidlá. Keď majitelia potrebujú opravu, vysielajú sa mobilní technici, do servisných dieln prichádzajú odborníci vyškolení priamo v továrni a špeciálne diagnostické zariadenia zabezpečujú, aby všetko zostalo v súlade s pôvodným konštrukčným zámerným návrhom vozidla. Každé autorizované servisné stredisko má prístup k podrobným záznamom o tom, ako bolo dané vozidlo v továrni presne vyrobené. To im umožňuje presne zhodnotiť náhradné diely, dokonca až po sledovanie komponentov vyrobených z konkrétnych výrobných šarží materiálov. Všetko toto spadá pod ich tzv. model služby „concierge“, čo v podstate znamená poskytovanie pomoci špeciálne prispôsobenej potrebám a preferenciám každého jednotlivého majiteľa.
Táto infraštruktúra zabraňuje 73 % prípadov predčasného opotrebovania, ktoré sa bežne pozorujú u luxusných vozidiel konkurencie, podľa Indexu spoľahlivosti luxusných vozidiel 2024 .
Strategické uchovávanie týchto vozidiel zahŕňa dodržiavanie troch hlavných prístupov, ktoré sú podložené skutočnými skúsenosťami z praxe. Prvým krokom je získať špecializované poistenie, ktoré zahŕňa poistenie dohodnutej hodnoty – to chráni všetky originálne alebo upravené komponenty pred ich podhodnotením pri vybavovaní pojistných nárokov. Čo sa týka podmienok uskladnenia, udržiavanie teploty okolo 55 °F (približne 13 °C) s dobrým vetraním a relatívnej vlhkosti vzduchu pod 45 % zabraňuje postupnému rozkladu materiálov ako je koža, drevo a guma. Tretí tip sa týka ročného najazdeného kilometráže: ideálne je najazdiť medzi 1 000 a 2 500 míľ (približne 1 600 až 4 000 km), čím sa zabezpečí správna funkčnosť všetkých súčastí bez toho, aby sa tesnenia vysušili kvôli dlhodobému státu vozidla. Podľa správy Prestige Asset Journal za minulý rok osoby, ktoré dôsledne uplatňujú všetky tri uvedené metódy, dokážu po desiatich rokoch udržať viac ako 98 percent pôvodných technických špecifikácií svojho automobilu. Toto v skutočnosti mení spôsob, akým niekto vníma vlastníctvo vozidla značky Rolls-Royce: namiesto toho, aby ho jednoducho „spotreboval“ tak, ako sa bežné automobily postupne depredujú, sa z neho stáva položka hodná starostlivosti a dedičstva cez generácie – cenný rodinný poklad, nie len ďalší drahý hračkársky predmet.
EN